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    一季度营收大涨 国产体育品牌喜迎开门红

    2021-04-30 09:01中国体育报

      国产体育品牌李宁、安踏、特步、361度近日陆续公布2021年一季度营收数据,显示几大品牌受到消费者更多的青睐,一季度收入同比均出现了较大幅度的增长,实现2021年开门红。

      4月19日,李宁发布的2021年一季度运营数据显示,在今年前3个月,李宁销售点(不包括李宁YOUNG) 在整个平台的零售流水同比实现了80%至90%的高段增长。分渠道来看,线下渠道(包括零售及批发)取得80%至90%的增长,其中零售渠道增长90%至100%,批发渠道增长80%至90%;电子商务收入增长约100%。

      安踏在4月14日发布的2021年一季度营运表现显示,旗下安踏品牌产品的零售金额同比增长40%至45%,斐乐品牌产品的零售金额同比大涨75%至80%。包含迪桑特、可隆体育等其他品牌产品的零售金额同比大涨115%至120%。安踏体育在2019年收购的亚玛芬体育的运营数据,并不包含在此次营收数据披露中。

      此外,特步表示,在今年一季度,旗下主品牌特步的线上和线下渠道的零售销售同比增长约55%。361度称,今年一季度,361度主品牌产品零售额较2020年同期有高双位数的增长。

      受各种因素的影响,以李宁、安踏为代表的国产体育品牌在今年一季度受到国内消费者更多的青睐,几大体育品牌公布的一季度营收数据,也从侧面证实了这一点。

      “拿今年一季度和去年一季度的营收数据相比意义不是很大,可以等具体数据公布以后,和2019年一季度数据详细比较。”长期观察运动鞋服行业的评论人马岗告诉记者,李宁、安踏等国产体育品牌今年一季度营收普遍大涨的一个重要原因,是因为受到新冠肺炎疫情的影响,几大体育品牌在2020年一季度都曾暂时关闭工厂和销售门店,业绩和2019年同期相比均出现较大幅度的下滑。

      国产体育品牌高增长的势头在未来可以持续吗?马岗认为,每个体育品牌未来的增速会有所区别,李宁的国潮还有潜力;安踏的潜力主要在以斐乐为代表的新品牌上,主品牌安踏的挑战相对较大。(王世让)

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