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    《2020中國健身行業數據報告》正式發布!332項經營與消費數據為體育健身場館提供決策參考

    2021-03-23 13:21華奧星空

      3月21日,在中國健美協會的指導下,由上海體育學院經濟管理學院和三體云智能科技有限公司聯合主辦、三體云動數據中心承辦的《2020中國健身行業數據報告》(以下簡稱“報告”)全國發布會在上海舉辦,同期還正式發布了《中國主流城市健身產業景氣指數榜單》。

      亞洲健身健美聯合會主席、中國健美協會主席張海峰,上海體育學院黨委副書記副院長陳曉峰,以及報告的全體專家顧問團隊和編委團隊共三十多位嘉賓共同出席了發布會,同時會議還吸引到健身行業從業者、投資人及產業研究人員等超過300名專業觀眾,共同見證報告的發布。

      《2020中國健身行業數據報告》正式發布

      張海峰主席和陳曉峰書記分別為發布會作了精彩致辭。張海峰主席表示,中國健美協會作為本年度中國健身行業數據報告的指導單位,希望健身同仁們能夠通過行業報告了解健身行業狀況,探索未來發展趨勢,攜手同心、堅定信心、把握發展機遇,推動健身行業在新的形勢下為實現建成體育強國的目標而共同努力奮斗。

    亞洲健身健美聯合會主席、中國健美協會主席張海峰

      陳曉峰書記表示,《2020年中國健身行業數據報告》利用大數據對健身行業做出客觀、精準的分析,系統闡述我國健身行業的發展現狀及未來趨勢,助力中國健身行業的發展,為實現健康中國以及體育強國的戰略目標做出更大的貢獻。

      上海體育學院黨委副書記副院長陳曉峰

      在會議上,正式發布《2020中國健身行業數據報告》以及《中國主流城市健身產業景氣指數榜單》。

    從左至右:王浩、陳蘇蘇、張海峰、余詩平、李海

      中國主流城市健身產業景氣指數榜單發布:上海排名第一

      上海體育學院經濟管理學院副院長楊倩做了主題為《2020-2021中國健身行業現狀與發展趨勢》的精彩分享,從環境、政策、產業等三個方面深度剖析了中國健身行業的現狀及未來發展趨勢。

    上海體育學院經濟管理學院副院長楊倩

      同時,楊倩還公布了《中國主流城市健身產業景氣指數榜單》的相關數據,并對數據進行解讀。榜單通過對19個一線及新一線城市的健身行業宏觀環境、行業供給、行業需求以及經營效益四個方面的因素進行調查與分析,最終呈現出《中國主流城市健身產業景氣指數榜單》,綜合評分顯示,上海以76.32分居首位,北京、深圳、廣州分列二至四位。

    《2020城市健身行業景氣指數榜單》

    數據來源:《2020中國健身行業數據報告》

      332項健身房經營與消費關鍵數據解讀

      2020年的報告,無論是大數據量及數據廣度,還是數據解讀的精度和深度,都比前幾年的更有看點。

      數據一:健身俱樂部數量下滑11.1%,健身人口增長3.19%
     

      2020年受疫情影響,全國健身場館都經歷了不同時長的暫停營業,少則2個月,多則長達半年之久,這期間淘汰了不少經營狀態欠佳的健身場館。

      據相關統計,截止到2020年12月,中國健身俱樂部門店數量約44305家(不含港澳臺,不含所有類型的工作室),盡管比2019年的49860家下滑了11.1%,但中國的健身俱樂部市場仍然是全球最大的健身市場。

      中國整個健身行業的健身會員數約為7029萬(不含港澳臺),在14億的總人口基數下,中國健身人口滲透率為5.02%,環比去年增幅3.19%,從趨勢來看,中國同美國、歐洲的差距在逐漸縮小。

      數據二:場館月均營收6月達到全年最高值
     

      2020年1月下旬為春節,2月疫情來到最嚴峻時期,健身房幾乎沒有任何收入。3月份開始,大部分地區包括健身房在內的線下門店在政策指導下陸續有序恢復營業,并開展促銷等一系列運營措施“回血”補貼現金流,同時也有部分場館上線在線課程、直播私教等新型產品,開始逐漸有一定的營收流水,但仍然極少。之后4-5月份,各地健身場館恢復全面復工狀態,全國健身產業逐漸復蘇,曲線開始爬坡上揚,6月份,全國健身房整體營收達到全年最高值。

      數據三:教練月均收入7300元,同比下降20%
     

      根據全國健身場館和店均教練人數的推算和統計,截至2020年12月份,我國健身教練從業人數約為90萬,其中健身俱樂部教練61.2萬,工作室教練28.8萬。

      受疫情影響,2020年教練的月均收入為7300元左右,相較去年降幅達到20%,主要原因是疫情嚴重時幾乎完全沒有收入。

      數據四:50%會員健身年限1-3年
     

      2020年疫情刺激了很多會員開始健身,從健身年限分布來看,1年以下活躍會員的占比有18.67%,基本都是新增的會員,占比最多的是3年以下的,這意味著當前中國健身會員中有68.5%健身年限低于3年,整體來看,會員還不是很成熟。

      數據五:會員健身周邊支出集中在3000元以內
     

      會員在健身周邊平均每年投入的費用,主要集中在3000元以內,占比為83.26%。相比2019年,花費在1000元以內的會員增加,環比增長了35.88%,1000元以上的支出占比,環比降低了14.23%。

      數據六:智能化場館占比32.7%
     

      根據測算,截止2020年12月,中國存量市場中智能健身房總數約3.2萬家,占全國商業健身房(含健身俱樂部和健身工作室)總數的32.7%。其中,一線城市的智能健身房數量約5400家,占一線城市健身房數量的45.4%。走在經濟前沿的一線城市,商業健身房的智能化普及,也同樣引領全國。

      據了解,《2020中國健身行業數據報告》通過產業宏觀、商業微觀及消費變化等多個層面與角度,分析了疫情籠罩之下的2020年全球與中國健身行業現狀與趨勢變化,為健身場館管理者/投資者、行業從業者、媒體、投資研究機構及政府單位等提供了2020-2021年健身產業360度全面而立體的參考。

      報告建模提取了超過7.8億個三體云動平臺源大數據,線上線下調研問卷有效樣本量1.7萬份,同時結合多個網絡合作伙伴及平臺的億級數據,通過方差分析、聚類分析等科學的數據分析方法,梳理出終端有效數據6500多個,最終輸出報告共十個篇章、超過300個數據維度與內容。

      這是一本能夠對健身房實際門店經營提供高價值數據借鑒、參考和指導的開店內參手冊,也是中國健身從業者回顧2020年、展望與規劃2021年經營與發展的必備讀物。

      發布會圓滿結束

      嘉賓分享結束后,報告的全體專家顧問及編委成員上臺合影留念,發布會圓滿結束。

    《2020中國健身行業數據報告》全體專家顧問及編委成員

      2020年的中國健身市場喜憂參半。疫情對人們健身行為和消費的影響呈現兩面性,一方面,疫情期間人們的健身運動受限,消費活動減少;另一方面,疫情重塑了人們的健身認知,大量激活了人們的運動健身熱情,健身消費需求與日俱增,2021年健身行業勢必迎來市場的全面復蘇和“超量恢復”,預計整體市場規模環比增長在20%以上。

      在行業端,疫情對門店的經營和生存造成了沉重的打擊,加速了健身行業的“洗牌”,部分運營模式落后、現金流不健康的門店紛紛倒閉退出,而經營內功更深厚、財務模型更健康、更注重數字化運營的場館則堅持和活了下來,甚至還實現了業績增長。

      同時,在疫情的影響下,還大量激活和催化了線上健身及家庭科技健身場景與模式,相關產品、業態和服務獲得高速發展,大眾健身消費更顯多元化。

      2020年,盡管突如其來的新冠疫情對宏觀經濟和線下實體經營造成了一定的沖擊,但從長遠來看,不斷擴張的內需仍將持續推動著中國經濟的穩步前行,中國的健身產業規模也將繼續擴大。

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